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乐高再造“长安十二时辰”,要让中国元素成世界符号

22: 44: 59 21世纪商业评论

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文/韩伟编辑/鄢子为

马赛克壁画“大唐盛世”,高2.56米,宽11.26米,由47万块乐高积木组成。这幅约28.83平方米的壁画是由乐高大师专门创作的,以恢复西安的民俗风情。

7月28日,乐高集团宣布其在西安的乐高授权店正式开业。这是西北地区第一家乐高品牌零售店。

该店位于西安南门王府井百货,建筑面积260平方米。这是乐高集团在二线城市的另一家店铺扩张。该商店展示了几款大型乐高3D模型,包括西安钟楼和兵马俑。乐高集团加快开店和增添中国元素,非常重视中国市场。

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在过去两年中,随着实体零售业的持续萎缩,乐高的门店开业速度加快。自2016年上海首家乐高品牌旗舰店开业以及2017年第一家乐高授权店开业以来,乐高在中国大陆开设了三家品牌旗舰店和97家乐高授权店,覆盖20多个不同城市。西安是乐高第100家品牌零售店。

最近,《21CBR》记者采访了乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强,并谈到了他们的下一个发展计划。

《21CBR》:你为什么选择在西安降落?有什么特别的意义?西安在整个西北市场的定位是什么?

黄国强:中国是乐高集团的重要市场。销售额连续几年实现两位数增长。这是因为我们一直致力于“发起和培养未来的建设者”的使命,希望使用乐高积木作为载体并且将会很高。乐高游戏体验的质量带来了越来越多的中国儿童和乐高粉丝。乐高品牌零售店是最好的载体。在这里,乐高粉丝可以体验互动式沉浸式体验,个性化体验和家庭育儿体验。

在中国,不仅沿海城市发展迅速,而且以西安为代表的二线市场正在以非常快的速度发展。十二年前,我来到了西安。它现在焕然一新,曲江新区和高新区发生了翻天覆地的变化。中国第二和第三层的新兴市场发展非常迅速。中国大陆第100家品牌零售店在西安开业,是乐高集团在中国零售业务发展的重要里程碑,进一步拓展了西北地区的地理地图。

我们很高兴有机会来西安,为西安的孩子们带来高品质的乐高游戏体验,这将为千禧年的古都西安带来欢乐和童趣。

《21CBR》:乐高在北京王府井开设之前的旗舰店,在西安王府井是以授权店的形式。这是否意味着在未来二三线城市的发展中,乐高将主要以授权商店的形式出现? LEGO旗舰店和授权店之间有什么区别?

黄国强:我经常在公司里面做一个比喻。乐高集团在中国的发展就像一个美丽的星空。在这个星空中应该有月亮和星星。乐高品牌旗舰店可以说是月亮,具有很大的光环,为品牌树立了良好的标杆,因此我们有选择地在中国开设了一个品牌旗舰店。与此同时,星星需要点缀星星,这是我们的授权商店。

中国市场广泛而多样化,我们希望在建立品牌时提供更方便的选择,以便消费者可以在附近的位置看到乐高授权商店。我们希望消费者能够在实体零售店获得独特的乐高游戏体验,并与品牌建立有意义的情感联系。

《21CBR》:乐高集团是否会主要以授权商店的形式进入二线和三线城市或低线城市?

黄国强:授权店的建立取决于当地城市的情况,取决于城市的阶段和需求。月亮肯定不多,星星会更多。

《21CBR》:以授权商店的形式,选择合作伙伴的标准是什么?

黄国强:乐高集团是一家严谨的公司,拥有详细的筛选标准和流程(针对合作伙伴)。我们有一个“合作伙伴承诺”,这是对我们合作伙伴的承诺。选择合作伙伴时我们非常谨慎。有两个方面非常重要:首先,我们将非常重视合作伙伴在零售业的专业性。此外,许多公司在零售业务和业务发展方面做得非常好。我们也重视他们的文化和价值观。一种认同感,确保我们的合作伙伴认识到我们的价值观,并与我们合作实现这些价值观。

《21CBR》:西安有很多地方元素。去年,乐高还推出了中国风格的产品。这些产品的销售情况如何?

黄国强:本地化是一个非常有趣的话题。首先,我们认为游戏是孩子的本性。世界各地的孩子都喜欢玩。形式上只有差异。这种差异更多是由于文化和习俗。在强调差异的同时,我们强调儿童的共性。因此,对于核心产品,我们将重点推广,同时根据市场的不同需求,有针对性地推出满足当地消费者和儿童需求的元素。

例如,我们有一个乐高?车厂系列产品,在场景中加入了熊猫元素,通过这个小元素,与中国孩子紧密相连。

同时,我们不断推出结合中国文化的产品。例如,我们在年初推出新年前夜和龙舞集,以及由父母和孩子追捧的端午节龙舟。在我们的线下品牌零售店,我们将根据城市文化使用乐高积木重现当地特色,如北京紫禁城旗舰店,上海品牌旗舰店的东方明珠3D模型等。

我们希望通过这些细致的设计,消费者将能够体验乐高的无限创意,更直观地玩耍。我们的西安乐高授权店也一样。受西安当地传统文化和地标的启发,我们为西安儿童和乐高粉丝带来了“大唐盛世”马赛克壁画,兵马俑3D模型,钟楼3D模型等。巧妙的乐高与当地球迷共同努力建立情感共鸣。

《21CBR》:未来开店的速度会更快吗?是否披露了具体数据?

黄国强:你可以这么说。我们觉得中国的市场空间还很大,还有很多空白点。预计到2019年底,乐高集团将在超过35个城市拥有约140家品牌零售店。在中国,有100多个城市,人口超过100万,是欧洲的一个大城市。从这个角度来看,乐高的未来发展非常广阔。

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文/韩伟编辑/鄢子为

马赛克壁画“大唐盛世”,高2.56米,宽11.26米,由47万块乐高积木组成。这幅约28.83平方米的壁画是由乐高大师专门创作的,以恢复西安的民俗风情。

7月28日,乐高集团宣布其在西安的乐高授权店正式开业。这是西北地区第一家乐高品牌零售店。

该店位于西安南门王府井百货,建筑面积260平方米。这是乐高集团在二线城市的另一家店铺扩张。该商店展示了几款大型乐高3D模型,包括西安钟楼和兵马俑。乐高集团加快开店和增添中国元素,非常重视中国市场。

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在过去两年中,随着实体零售业的持续萎缩,乐高的门店开业速度加快。自2016年上海首家乐高品牌旗舰店开业以及2017年第一家乐高授权店开业以来,乐高在中国大陆开设了三家品牌旗舰店和97家乐高授权店,覆盖20多个不同城市。西安是乐高第100家品牌零售店。

最近,《21CBR》记者采访了乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强,并谈到了他们的下一个发展计划。

《21CBR》:你为什么选择在西安降落?有什么特别的意义?西安在整个西北市场的定位是什么?

黄国强:中国是乐高集团的重要市场。销售额连续几年实现两位数增长。这是因为我们一直致力于“发起和培养未来的建设者”的使命,希望以乐高积木作为载体并且将会很高。乐高游戏体验的质量带来了越来越多的中国儿童和乐高粉丝。乐高品牌零售店是最好的载体。在这里,乐高粉丝可以体验互动式沉浸式体验,个性化体验和家庭育儿体验。

在中国,不仅沿海城市发展迅速,而且以西安为代表的二线市场正在以非常快的速度发展。十二年前,我来到了西安。它现在焕然一新,曲江新区和高新区发生了翻天覆地的变化。中国第二和第三层的新兴市场发展非常迅速。中国大陆第100家品牌零售店在西安开业,是乐高集团在中国零售业务发展的重要里程碑,进一步拓展了西北地区的地理地图。

我们很高兴有机会来西安,为西安的孩子们带来高品质的乐高游戏体验,这将为千禧年的古都西安带来欢乐和童趣。

《21CBR》:乐高在北京王府井开设之前的旗舰店,在西安王府井是以授权店的形式。这是否意味着在未来二三线城市的发展中,乐高将主要以授权商店的形式出现? LEGO旗舰店和授权店之间有什么区别?

黄国强:我经常在公司里面做一个比喻。乐高集团在中国的发展就像一个美丽的星空。在这个星空中应该有月亮和星星。乐高品牌旗舰店可以说是月亮,具有很大的光环,为品牌树立了良好的标杆,因此我们有选择地在中国开设了一个品牌旗舰店。与此同时,星星需要点缀星星,这是我们的授权商店。

中国市场广泛而多样化,我们希望在建立品牌时提供更方便的选择,以便消费者可以在附近的位置看到乐高授权商店。我们希望消费者能够在实体零售店获得独特的乐高游戏体验,并与品牌建立有意义的情感联系。

《21CBR》:乐高集团是否会主要以授权商店的形式进入二线和三线城市或低线城市?

黄国强:授权店的建立取决于当地城市的情况,取决于城市的阶段和需求。月亮肯定不多,星星会更多。

《21CBR》:以授权商店的形式,选择合作伙伴的标准是什么?

黄国强:乐高集团是一家严谨的公司,拥有详细的筛选标准和流程(针对合作伙伴)。我们有一个“合作伙伴承诺”,这是对我们合作伙伴的承诺。选择合作伙伴时我们非常谨慎。有两个方面非常重要:首先,我们将非常重视合作伙伴在零售业的专业性。此外,许多公司在零售业务和业务发展方面做得非常好。我们也重视他们的文化和价值观。一种认同感,确保我们的合作伙伴认识到我们的价值观,并与我们合作实现这些价值观。

《21CBR》:西安有很多地方元素。去年,乐高还推出了中国风格的产品。这些产品的销售情况如何?

黄国强:本地化是一个非常有趣的话题。首先,我们认为游戏是孩子的本性。世界各地的孩子都喜欢玩。形式上只有差异。这种差异更多是由于文化和习俗。在强调差异的同时,我们强调儿童的共性。因此,对于核心产品,我们将重点推广,同时根据市场的不同需求,有针对性地推出满足当地消费者和儿童需求的元素。

例如,我们有一个乐高?车厂系列产品,在场景中加入了熊猫元素,通过这个小元素,与中国孩子紧密相连。

同时,我们不断推出结合中国文化的产品。例如,我们在年初推出新年前夜和龙舞集,以及由父母和孩子追捧的端午节龙舟。在我们的线下品牌零售店,我们将根据城市文化使用乐高积木重现当地特色,如北京紫禁城旗舰店,上海品牌旗舰店的东方明珠3D模型等。

我们希望通过这些细致的设计,消费者将能够体验乐高的无限创意,更直观地玩耍。我们的西安乐高授权店也一样。受西安当地传统文化和地标的启发,我们为西安儿童和乐高粉丝带来了“大唐盛世”马赛克壁画,兵马俑3D模型,钟楼3D模型等。巧妙的乐高与当地球迷共同努力建立情感共鸣。

《21CBR》:未来开店的速度会更快吗?是否披露了具体数据?

黄国强:你可以这么说。我们觉得中国的市场空间还很大,还有很多空白点。预计到2019年底,乐高集团将在超过35个城市拥有约140家品牌零售店。在中国,有100多个城市,人口超过100万,是欧洲的一个大城市。从这个角度来看,乐高的未来发展非常广阔。